Jedes Unternehmen, jeder Verband, jede Partei, jede Organisation steht in der Öffentlichkeit. So unterschiedlich all‘ diese Einrichtungen sind, sie haben auch Vieles gemeinsam: Sie wollen gut aussehen, ein positives Image haben, Anhänger, Freunde, Mitglieder, Mitarbeiter gewinnen, sie wollen überzeugen oder verkaufen, sie brauchen Argumente, Unterstützer, Anlässe und besten Kontakt zu den Medien. Vor allem aber müssen sie gerüstet sein für schwierige Ausnahmesituationen, für Ereignisse, die bei falscher medialer Behandlung nicht nur den Ruf schädigen, sondern Existenzen vernichten können. Alle Organisationen und Unternehmen brauchen Pressesprecher.

Pressearbeit – dieser Begriff schlummert noch in den Köpfen. Doch Pressearbeit ist eine Aufgabe von gestern. Mit Veröffentlichungen in der klassischen Presse, also vor allem Zeitungen und Zeitschriften allein, wird nur noch ein Teil der Bevölkerung erreicht. Medienarbeit ist das Thema. Und nur, wer in allen Medien aktiv ist, kann auch den Großteil seiner potentiellen und tatsächlichen Kunden, Anhänger, Mitglieder und Interessenten erreichen. Aber was genau bedeutet Medienarbeit?